📈 출판사 홈페이지 방치 중이신가요?

쿠키리스 시대, SEO는 선택이 아닌 필수 (#34)

2024. 4. 25.

출판사 홈페이지 방치 중이신가요?

2024. 4. 25(목) | #34

📑오늘의 이야기: 출판사 홈페이지 비교

ㆍ 최근 트위터 출판 이슈

ㆍ 이번 주 위펍의 저자 추천

구독하기 | 지난메일 | 공유하기 | 의견 남기기

📈 홈페이지 관리 왜 해야 할까?

구글이 올해 4분기, 서드 파티 쿠키 활용을 100% 제한하겠다고 발표했어요. 개인정보보호 강화로, 사이트 관리자와 고객이 아닌 제3자가 이용자의 웹사이트를 방문하는 기록을 수집하지 못하게 되었어요. 웹사이트 방문 기록은 디지털 시대에 아주 민감한 개인정보라는 거죠. 이에 따라서 기업은 자사의 웹사이트, 뉴스레터, SNS 등 온드미디어(Owned Media)를 통한 노출에 대한 관심이 높아졌어요. 기업이 소유하고 관리하는 매체의 힘이 더 중요해졌다는 거죠. 시공사에서는 지금 홈페이지 리뉴얼을 준비 중이에요. 그래서 오늘은 여러 출판사의 홈페이지를 살펴보고, SEO를 관리하는 팁도 다뤄 볼 예정입니다.

📌 이번 뉴스레터는 이렇게 준비했어요.

- Lighthouse, semrush 등 분석 도구

- 2023년~2024년 관련 기사 검색

- SEO, SGE 관련 콘텐츠 등

출판사 홈페이지

살펴보기

A사 홈페이지의 특징

"자사의 베스트셀러"

출판사의 홈페이지는 사실 대부분이 노후되고, 관리되지 않은 경우가 많습니다. 그래서 처음으로 선택한 곳은, 비교적 최근 리뉴얼을 진행했던 A사를 살펴보았습니다. 홈페이지 메인을 살펴보면 메인 배너를 제외하고, 4번째 섹션까지 베스트셀러를 소개하고 있는 점이 눈에 띕니다. 최상단에는 도서보다는 출판사의 주요 핵심 소식을 다루고 있어요. 주요 콘텐츠로는 뉴스레터 연재, 강연, 북클럽, 이벤트 등이 있었습니다.

PC 링크와 모바일 링크를 별도로 관리하고 있어요. 상단 주요 메뉴는 도서, 키즈, 웹툰, 웹소설 4가지로 도서 분류를 통해서 정리되어 있었어요. 출판사를 방문한 사람에게 베스트셀러와 출간하는 콘텐츠 종류를 것이 핵심으로 보였어요.

웹사이트 분석

ㆍ페이지 로딩속도(LCP): 2.92초(PC), 4초(모바일)

ㆍ검색량(4월): 모바일 2,340 / PC 2,780

ㆍ백링크: 12K

ㆍ주요 키워드: 집착은 다정하고 집요하게, wisom house 등

B사 홈페이지의 특징

"최근 출판사 주요 소식"

2번째로는 문학 출판사 하면 대표적으로 떠오르는 곳 중 하나인 B사를 선택했습니다. 홈페이지 구성은 최상단 메인 배너, 검색창, 메인 색션 1개, 하단 배너 3개로 최소한의 정보만 담고 있습니다. 메인 배너에는 노벨문학상, 최근 대형 저자의 출간작이나 베스트셀러를 소개하고 있습니다. 검색창이 있지만, 검색할 수 있는 내용은 도서와 저자 그리고 웹사이트 콘텐츠입니다. '도서 목록'은 검색되지 않았어요.

B사는 모바일 전용 링크는 없지만, 가벼운 홈페이지 관리로 최적화가 잘 되어 있는 편이었습니다. 홈페이지가 최신 주요 정보와 신간만으로 이루어져 회사의 최신 소식을 빠르게 파악할 수 있습니다. 메뉴는 도서, 저자, 브랜드, 북클럽, 고객지원, 웹진으로 이용자 목적에 맞게 구성되어 있었습니다.

웹사이트 분석

ㆍ페이지 로딩속도(LCP): 1.8초(PC), 1.8초(모바일)

ㆍ검색량(4월): 모바일 5,650 / PC 7,610

ㆍ백링크: 63.2K

ㆍ주요 키워드: 문학동네공모전, 북클럽, 시인선, 신인상, 카페꼼마, 지구의 운동에 대하여, 일본만화

C사 홈페이지의 특징

"콘텐츠 회사로서의 정체성 강조"

C사는 회사 자체를 소개하고, 알리는데 집중하고 있어요. 가장 눈에 띄는 최상단 배너에는 "스토리의 즐거움을 함께한 20년, 함께할 20년"을 차지하고 있습니다. 메인 섹션에는 베스트셀러와 웹툰 IP를 소개하고 있으며, 다음 메인 섹션에는 회사 소개 영상과 CEO 칼럼, 인터뷰/에세이, 공지사항, 채용, 원고투고 등이 순서대로 차지하고 있습니다.

홈페이지 자체는 일반 독자보다는 거래처나 회사처럼, 출판사 자체에 목적이 있는 사람들을 위해 구성되어 있다는 느낌을 받았습니다. 책보다, 회사 브랜드가 먼저 눈에 들어 왔어요. 다른 출판사 사이트와는 다르게 자사 SNS 링크 연결이 없지만, 오른쪽 상단 메뉴를 선택하면, 관련 내용을 한 눈에 자세히 볼 수 있도록 구성을 신경 쓴 부분이 눈에 띕니다.

웹사이트 분석

ㆍ페이지 로딩속도(LCP): 1.1초(PC), 2.6초(모바일)

ㆍ검색량(4월) 모바일: 1,420 / PC 1,450

ㆍ백링크: 10K

ㆍ주요 키워드: 다산북스 블로그, 다산 어린이, dasan books

✅ 홈페이지에 꼭 필요한 것은 무엇일까요.

◾ 홈페이지 리뉴얼 관련 의견을 남겨주시면,

맡김레터에서 정리해보겠습니다!

홈페이지 무엇이 중요할까요?

📌 홈페이지 콘텐츠,

노출을 높이는 SEO, SGE

Lighthouse 사용 예시

SEO, 지금이 기회야

Search Engine Optimization(검색 엔진 최적화로), 우리 홈페이지를 좋은 웹사이트로 만들어, 검색엔진에 배치하는 것을 말해요. 발표에 따르면 98%의 이용자가 첫 번째 페이지만 보기 때문에, 잘 관리하여 상위에 노출 된다면, 자연 유입을 키울 수 있다는 장점이 있습니다. 또 이용자는 유료 광고보다는 자연 검색에 의한 내용에 더 집중하는 경향이 있어요.

검색 엔진 최적화 방법은?

웹페이지 최적화: 텍스트, 이미지, 비디오 등 내부 콘텐츠 최적화(모바일 최적화를 위해서는 페이지 글씨의 60%는 글자 크기가 12px보다 커야 한다.), 그 외에 페이지 로딩 시간 개선, 이미지 대체 텍스트 등을 통한 접근성 개선 등이 포함.

백링크(외부링크) 구축: 자사 웹사이트를 향하는 링크가 다른 웹사이트에 많이 게시될 수록 자사 웹사이트는 권위가 높은 것을 평가받는다.

키워드 조사: 소비자가 사용하는 키워드를 조사해야 합니다. 키워드 조사 툴을 사용하여, 핵심 키워드부터 틈새 키워드까지 분석하여 사용할 필요가 있다.

✅ 24년 한국도 시작, SGE?

SGE는 구글의 AI 검색 도구에요. 활성화하면 서술 질문을 통한 복잡한 검색을 할 수 있고, 검색 과정을 간편하게 만들 수 있는 장치입니다. 구글 첫 접속 시 오른쪽 상단에 삼각플라스크처럼 보이는 것을 클릭하면 'SGE 생성형 AI 검색' 활성화가 가능합니다. SGE는 현재, 구글 검색 시 최상단에 위치하는 섹션으로 가장 주목도가 높아요. 네이버도 현재 해당 기능을 테스트 중에 있는데요. SGE에 노출 된다면 콘텐츠가 한 번에 최상단으로 올라가는 만큼 파급력이 매우 클 것으로 예상돼요.